Depuis plusieurs décennies, Ralph Lauren est une marque emblématique dans le monde de la mode. Cependant, avec l’émergence des tendances streetwear et l’évolution des goûts des consommateurs, la griffe américaine a dû s’adapter pour continuer à séduire. Comment parvient-elle à tirer profit de ces nouvelles tendances pour rester pertinente ?
Le retour aux origines du sportswear
Le streetwear est aujourd’hui omniprésent dans le paysage de la mode, et il était essentiel pour Ralph Lauren de se réinventer en tenant compte de cette tendance. Pour cela, la marque a décidé de revenir à ses racines en mettant en avant son héritage sportswear. En effet, Ralph Lauren a toujours été associée à un style preppy et décontracté, qui se marie parfaitement avec les codes du streetwear.
Cette stratégie s’est notamment traduite par le lancement de collections capsules reprenant des pièces iconiques de la marque revisitées dans un esprit streetwear. Par exemple, Ralph Lauren a ressorti sa célèbre veste « Stadium », inspirée des blousons universitaires américains, dans une version plus moderne et urbaine. La collaboration avec le skateur professionnel Tyshawn Jones est également emblématique de cette volonté d’associer l’image de la marque à celle du streetwear.
Des collaborations avec des marques et des artistes influents
Les collaborations sont devenues monnaie courante dans l’industrie de la mode, et Ralph Lauren n’a pas hésité à s’associer avec des marques et des artistes influents pour renforcer sa présence dans le domaine du streetwear. Parmi les partenariats les plus marquants, on peut citer la collaboration avec Palace Skateboards, une marque de vêtements et d’accessoires de skateboard très prisée par les amateurs de streetwear.
Cette collaboration a donné naissance à une collection capsule mélangeant l’esthétique preppy de Ralph Lauren et l’esprit streetwear de Palace. Les pièces, rapidement épuisées, ont été un véritable succès commercial et ont permis à la marque américaine de gagner en crédibilité auprès d’une clientèle jeune et branchée.
D’autres collaborations, comme celle avec le chanteur et producteur Pharrell Williams, ont également contribué à rapprocher Ralph Lauren du monde du streetwear. En s’associant avec des personnalités influentes dans ce milieu, la marque montre qu’elle est capable de s’adapter aux tendances tout en conservant son identité propre.
L’utilisation des réseaux sociaux pour toucher une nouvelle génération
Pour rester pertinent dans le monde du streetwear, il est primordial d’être présent sur les réseaux sociaux. Ralph Lauren l’a bien compris et a su tirer profit d’Instagram notamment pour promouvoir ses collections auprès d’un public jeune et adepte de la mode urbaine. En présentant des photos de mannequins portant des pièces de la marque dans un contexte urbain, Ralph Lauren parvient à séduire cette nouvelle génération connectée.
Les influenceurs et les célébrités jouent également un rôle essentiel dans cette stratégie de communication. En faisant porter ses vêtements par des personnalités suivies par des millions d’abonnés, comme Kendall Jenner ou A$AP Rocky, Ralph Lauren bénéficie d’une visibilité accrue et d’un effet de viralité très bénéfique pour son image.
Le mix entre le luxe et le streetwear
L’un des aspects les plus intéressants de la stratégie de Ralph Lauren est sa capacité à mélanger les codes du luxe et ceux du streetwear. En proposant des pièces haut de gamme avec une touche urbaine, la marque parvient à satisfaire une clientèle exigeante tout en restant accessible aux amateurs de mode streetwear.
Cette approche hybride permet à Ralph Lauren de se positionner sur un marché en pleine croissance, où le luxe et le streetwear ne font plus qu’un. La tendance est au mélange des genres, et la marque américaine a su l’anticiper en proposant une offre innovante et cohérente avec les attentes des consommateurs.
En conclusion, Ralph Lauren a réussi à capitaliser sur les tendances du streetwear pour rester pertinent dans l’univers de la mode. Grâce à un retour aux origines du sportswear, des collaborations avec des marques et des artistes influents, une présence accrue sur les réseaux sociaux et un mix réussi entre le luxe et le streetwear, la marque américaine continue de séduire aussi bien sa clientèle historique que les jeunes adeptes de la mode urbaine.
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