Alors que les fêtes de fin d’année approchent à grands pas, le marché des calendriers de l’Avent connaît une véritable explosion de créativité et d’originalité. Exit les traditionnels chocolats, place désormais aux calendriers dédiés aux amateurs de rhum, fromage ou encore café. Décryptage d’un phénomène qui séduit de plus en plus de consommateurs en quête de nouveautés et de surprises pour patienter jusqu’à Noël.
Un marché en pleine expansion
Les calendriers de l’Avent ne sont plus réservés aux enfants. Les adultes aussi ont désormais droit à leur dose quotidienne de plaisir avant Noël. Et pour cause : le marché des calendriers alternatifs est en pleine croissance, avec une offre toujours plus diversifiée et innovante. Rhum, fromage, café, bière, thé ou encore cosmétiques : il y en a pour tous les goûts et toutes les envies.
Selon une étude réalisée par Kantar Worldpanel, les ventes de calendriers de l’Avent ont progressé de 10% en 2019 par rapport à 2018. Cette tendance devrait se confirmer cette année encore avec la multiplication des offres proposées par les marques et les enseignes spécialisées.
Des produits originaux pour satisfaire tous les goûts
Parmi les nouveautés qui rencontrent un succès grandissant, le calendrier de l’Avent dédié aux amateurs de rhum est particulièrement apprécié. Proposant une sélection de 24 miniatures de rhums du monde entier, ce type de calendrier permet de découvrir ou redécouvrir des saveurs venues des quatre coins du globe. Les marques telles que Damoiseau, La Compagnie du Rhum ou encore Plantation sont quelques-unes des références proposées dans ces coffrets.
Autre produit phare, le calendrier de l’Avent spécial fromage fait également saliver les gourmets. Composé de 24 portions individuelles, il offre une large palette de fromages français et européens à déguster chaque jour en attendant Noël. Des enseignes comme Sélectionnist ou La Boîte du Fromager proposent des assortiments variés et savoureux pour combler les papilles des amateurs.
Pour les inconditionnels du café, des marques telles que Cafés Lugat, L’Arbre à Café ou encore Torréfaction Noailles proposent des calendriers regroupant 24 capsules ou sachets de café d’origines diverses et variées. De quoi ravir les amoureux du petit noir et leur faire découvrir des saveurs inédites chaque jour.
Un engouement qui s’explique par plusieurs facteurs
Cet attrait croissant pour les calendriers de l’Avent alternatifs s’explique en premier lieu par la volonté des consommateurs de se faire plaisir tout en découvrant de nouveaux produits. En effet, ces coffrets offrent une véritable expérience gustative et ludique à partager seul ou en famille.
Par ailleurs, les calendriers de l’Avent sont également perçus comme un moyen d’anticiper les achats de Noël et de réaliser des économies. Selon une étude menée par OpinionWay, 54% des Français estiment que l’achat d’un calendrier de l’Avent leur permet de mieux gérer leur budget pour les fêtes.
Enfin, ce succès s’explique également par le souci grandissant des consommateurs pour la qualité des produits qu’ils consomment. Les marques et enseignes qui proposent ces calendriers alternatifs mettent en avant la provenance, la qualité et le savoir-faire artisanal de leurs produits. De quoi séduire une clientèle toujours plus exigeante et attentive à ce qu’elle met dans son assiette ou sa tasse.
Un marché porteur pour les marques
Cet engouement pour les calendriers de l’Avent alternatifs représente une véritable opportunité pour les marques, qui y voient un moyen d’accroître leur notoriété et de fidéliser leur clientèle. En effet, proposer un calendrier de l’Avent original et qualitatif permet aux entreprises de se démarquer sur un marché très concurrentiel et d’attirer l’attention du consommateur.
De plus, cette offre diversifiée répond à une demande croissante des consommateurs en matière d’innovation et de créativité. Les marques qui réussissent à surprendre et à proposer des produits originaux et gourmands ont ainsi toutes les chances de séduire cette clientèle en quête de nouveautés.
Le marché des calendriers de l’Avent alternatifs est donc promis à un bel avenir, porté par des consommateurs toujours plus curieux et exigeants. Reste à voir si cette tendance se confirmera dans les années à venir et si d’autres secteurs viendront enrichir cette offre déjà très diversifiée.
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